Hurde Wurkers is een uitzendbureau met vestigingen in Leeuwarden en Heerenveen. Ze richten zich op de Friese arbeidsmarkt en werken met name voor werkgevers in de productie, logistiek en techniek. Kandidaten worden persoonlijk begeleid, van eerste oriëntatie tot plaatsing. De Friese identiteit is daarin geen bijzaak. Hurde Wurkers werkt met Friese werkgevers, voor Friese kandidaten, vanuit twee Friese steden. Dat maakt lokale vindbaarheid niet alleen logisch maar ook het meest directe middel om de juiste mensen te bereiken.
De website ging eind zomer 2025 live. Toen ik aansloot was alles vers: de structuur was er, maar er was nog niemand geweest die had gekeken naar hoe de website gevonden kon worden door mensen die Hurde Wurkers nog niet kenden. Dat was het startpunt. Ik werk hierin samen met Edwin van Cognitives, die de betaalde kanalen voor zijn rekening neemt. Mijn deel is de organische vindbaarheid: SEO, contentstructuur en lokale aanwezigheid.
Van vraagstuk naar aanpak
Hurde Wurkers heeft een vacaturebank. Kandidaten die via de website binnenkomen kunnen direct solliciteren op beschikbare vacatures. Die vacaturebank was er dus al. De vraag was hoe je ervoor zorgt dat mensen die zoeken naar werk in Friesland ook daadwerkelijk op die website uitkomen.
Mijn vertrekpunt was het aanbod van Hurde Wurkers zelf. Welke functies staan er in de vacaturebank? Binnen welke vakgebieden zijn ze actief? Die vraag stelde ik niet vanuit SEO-theorie, maar omdat de website pas iets te bieden heeft als de structuur aansluit op wat Hurde Wurkers in de praktijk doet. Productie, logistiek en techniek kwamen daar als kern uit naar voren.
Op basis daarvan heb ik samen met Hurde Wurkers content laten schrijven over die functies en vakgebieden. Niet om snel bovenaan te staan, maar om oriënterende kandidaten iets te bieden. Iemand die overweegt als magazijnmedewerker aan de slag te gaan wil eerst begrijpen wat dat werk inhoudt. Een informatieve functiepagina beantwoordt die vraag en vormt tegelijk een fundament voor later, als we kandidaatverhalen en werkgeverspagina’s willen toevoegen.
Wat er verder is gedaan
Naast de functiepagina’s zijn er vestigingspagina’s aangemaakt voor Leeuwarden en Heerenveen. Aan die pagina’s en aan de homepage is structured data toegevoegd. Structured data is een manier om zoekmachines expliciet te vertellen wat er op een pagina staat. Niet via de zichtbare tekst, maar via een gestandaardiseerde code die Google direct kan lezen. Voor de vacatures betekent dat Google begrijpt dat het om een vacature gaat, met alle bijbehorende informatie zoals functietitel, locatie en contractvorm. Voor de vestigingspagina’s en de homepage vertelt die code hoe de organisatie in elkaar zit: twee vestigingen, één bedrijf. Dat helpt Google om Hurde Wurkers te koppelen aan de regio’s waar ze actief zijn. Structured data speelt ook een rol in hoe AI-gestuurde zoekmachines en taalmodellen informatie verwerken. Hoe beter gestructureerd de informatie op een website staat, hoe groter de kans dat die informatie correct wordt overgenomen.
Verder zijn er blogs geschreven over de Friese arbeidsmarkt, werken via een uitzendbureau en keuzes die kandidaten maken bij het zoeken naar werk. Die content geeft extra context aan werkzoekenden en versterkt de relevantie van de website voor lokale zoekopdrachten.
Tot slot is er gewerkt aan verwijzingen van buitenaf. Hurde Wurkers is sponsor van SC Heerenveen en dat levert een verwijzing op van de clubwebsite. Dat is een concrete externe verwijzing die Google meeneemt als signaal van lokale relevantie. Een bijkomend detail: in de data is altijd terug te zien wanneer SC Heerenveen thuis speelt. Op die dagen stijgt het verkeer via die verwijzing merkbaar, omdat het publiek in het stadion tijdens de wedstrijd kan stemmen op de Hurde Wurker fan de Wedstriid.
Wat de data laat zien
De website wordt beter vertoond op zoekopdrachten in Friesland. Dat is op zichzelf een resultaat, maar minstens zo waardevol is wat die vertoningen ons vertellen over de markt. Hoe breder we vertoond worden, hoe meer zicht we krijgen op waar mensen daadwerkelijk naar zoeken.
In het eerste onderstaande diagram is het verloop van klikken en vertoningen op non-branded zoektermen te zien. We worden dus steeds beter zichtbaar op intenties die niet direct iets met Hurde Wurkers te maken hebben.
Een voorbeeld: in de zoektermdata komen relatief veel zoekopdrachten rond Dokkum naar voren, terwijl daar geen gerichte content voor staat. Voor mij is dat een signaal om die vraag uit de markt op te pakken. Niet omdat een tool zegt dat het kan, maar omdat het zoekverkeer zelf aangeeft dat er iets ligt. Op die manier gebruik ik vertoningen niet alleen als prestatiemeting, maar als input voor wat we als volgende stap oppakken.
De merkterm “hurde wurkers leeuwarden” staat stabiel op positie 1. Dat was al zo voor onze samenwerking begon en is dat gebleven.
Hoe het verder gaat
De komende periode richt ik me op het uitbouwen van de lokale autoriteit. Dat betekent meer aandacht voor de werkgevers waar Hurde Wurkers mee samenwerkt, kandidaatverhalen en andere content die de lokale verankering zichtbaar maakt. Een uitzendbureau dat lokaal geworteld is, moet dat ook zijn in wie er over hen schrijft en naar hen verwijst.
Het Google Business-profiel voor Heerenveen wordt verder geoptimaliseerd. Foto’s, actuele informatie, vacatureplaatsingen, dat zijn kleine stappen die bij elkaar de lokale aanwezigheid versterken.
De basis is er. Wat nu volgt is het invullen van de structuur die de eerste maanden is neergezet.
