Wat mijn vacature-agent bij Bureau Techniek signaleerde, en wat dat deed in Google for Jobs

Begin augustus 2026 signaleerde mijn vacature-agent bij Bureau Techniek dat ruim vier op de vijf vacatures voor Google verlopen waren, terwijl ze gewoon op de site stonden. De agent zette een voorstel klaar om dat recht te zetten, en Bureau Techniek gebruikte dat voorstel om de vacaturebank bij te werken. In deze case laat ik zien wat de agent vond, wat er gedaan is en wat er sindsdien in Google for Jobs veranderde.

In het kort:

• Op 6 augustus stond bij 83% van de vacatures een vervaldatum in de code van de pagina die al verstreken was. Zo’n vacature komt vrijwel nooit meer in Google for Jobs.
• De agent stelde voor om verlopen vacatures van de site te halen en functies die nog open waren opnieuw en actueel online te zetten. De vestiging in Harderwijk voerde dat het meest door.
• In de maand na het voorstel kreeg Harderwijk ruim de helft meer vertoningen in Google for Jobs (+56%). Bij de vestigingen die het voorstel weinig doorvoerden, halveerde dat in dezelfde periode.
• In de tweede helft van september stonden er per dag ongeveer twee keer zoveel vacatures in Google for Jobs als in de maand voor het voorstel, met ruim twee keer zoveel vertoningen.

1. Wat er lag

Google for Jobs is het blok “Vacatures” dat Google bovenaan de zoekresultaten toont als iemand naar werk zoekt. Een plek in dat blok is gratis, en de vacaturebank van een uitzendbureau kan er net zo goed in staan als een grote vacaturesite.

Google vult dat blok niet met de tekst die een bezoeker op de vacaturepagina leest. Het gebruikt de vacaturegegevens, een stuk code in de pagina dat in een vaste vorm beschrijft om welke vacature het gaat. Die vorm heet JobPosting, en in de richtlijnen van Google voor vacatures staat precies welke gegevens erin horen.

Google leest onder meer deze gegevens:

• de titel van de functie (title);
• de omschrijving van het werk (description);
• de datum waarop de vacature geplaatst is (datePosted);
• de werkgever (hiringOrganization);
• de plaats waar het werk is (jobLocation);
• de vervaldatum, dus de datum tot wanneer de vacature geldig is (validThrough).

De eerste vijf zijn verplicht, de vervaldatum raadt Google sterk aan. Voor deze case is juist die vervaldatum belangrijk. Staat hij in het verleden, dan beschouwt Google de vacature als afgelopen en toont hij hem niet meer in Google for Jobs, ook als de vacature nog gewoon op de site staat en bezoekers erop kunnen reageren.

Op 6 augustus 2026 was de vervaldatum bij 83% van de vacatures die online stonden al verstreken.

Bij Bureau Techniek staat de vervaldatum meestal op dertig dagen na publicatie. Een vacature die langer online blijft, staat daarna dus nog op de site terwijl Google hem niet meer laat zien.

Ik heb gemeten hoe groot dat verschil in de praktijk is. Een vacature met een verstreken vervaldatum kwam vrijwel nooit meer in Google for Jobs, en dat bleef zo toen ik hem alleen vergeleek met vacatures van dezelfde leeftijd die wel een geldige vervaldatum hadden.

2. Wat de vacature-agent signaleerde

De vacature-agent is een systeem dat ik voor websites met een vacaturebank heb gebouwd. Hij leest de vacaturebank in en controleert elke vacature op volledige gegevens en op SEO-criteria zoals structured data: kan Google de vacature vinden, kan Google de vacaturegegevens lezen, en wordt de vacature in Google for Jobs getoond. In de periode van deze case mat de agent de vacaturebank van Bureau Techniek elke dag.

Ziet de agent een gat, dan levert hij per probleem een lijst aan met de vacatures die aangepast moeten worden en wat er moet veranderen. Die lijst kan het team direct doorgeven aan wie het uitvoert. Daarnaast meldt de agent nieuwe en gewijzigde vacatures automatisch aan bij Google via de Indexing API, de manier die Google zelf voor vacatures aanbiedt.

Begin augustus 2026 zag de agent dat de meeste vacatures voor Google verlopen waren, terwijl ze nog op de site stonden. Het voorstel dat eruit volgde, bestond uit twee delen:

• vacatures die verlopen waren en niets meer opleverden, gaan van de site;
• functies die nog echt open staan, komen opnieuw en actueel online, met de datum van die nieuwe plaatsing.

Google is hier zelf duidelijk over: “We don’t allow expired job postings. Ideally you should remove expired job postings from your website.”

Opnieuw plaatsen betekent hier dat een functie die nog open is een nieuwe vacature krijgt, met een nieuwe publicatiedatum en een nieuwe vervaldatum. Een datum verschuiven bij een vacature die al maanden online staat, zodat hij nieuw lijkt, raad ik niet aan. Het doel is dat wat Google van de vacaturebank ziet, klopt met wat er echt open is.

3. De uitvoering

Mijn contactpersoon bij Bureau Techniek gebruikte het voorstel en zette het door naar de vestigingen. De vestiging in Nijverdal was als eerste aan de beurt. Daar ging op 7 augustus bijna de helft van de vacatures offline, en een deel van die functies stond binnen twee dagen opnieuw online. Harderwijk begon een dag later en ging daar de weken erna mee door.

In juni en juli gebeurde het bijna nooit dat een vacature verdween en binnen twee dagen terugkwam als nieuwe vacature met dezelfde functie bij dezelfde vestiging. In augustus ging het per week om een kwart tot de helft van de vacatures die van de site verdwenen.

Van alle vacatures die sinds 7 augustus opnieuw online kwamen, kwam ongeveer twee derde uit Harderwijk en ongeveer een op de vijf uit Nijverdal. Bij de vestigingen in Assen, Kampen en Heerenveen gebeurde het weinig.

Na de opruiming zakte het aandeel verlopen vacatures tot twee op de vijf, daarna liep het weer op

Hieronder staat per peildatum welk deel van de vacatures op de site een verstreken vervaldatum had. Tussen begin augustus en begin september zakte dat van ruim vier op de vijf naar ongeveer twee op de vijf. Eind september stond het weer op bijna driekwart.

Niet de hele daling komt van het voorstel. Een deel kwam doordat het vacaturesysteem van Bureau Techniek eind augustus veel bestaande vacatures automatisch een nieuw webadres gaf, en daarbij ook een nieuwe vervaldatum.

Dat het aandeel daarna weer opliep, komt doordat de meeste vervaldatums dertig dagen na publicatie vallen. Een maand na de opruiming was een groot deel van de vacatures voor Google dus opnieuw verlopen. Eén keer opruimen is daarom niet genoeg.

Het onderhoud is daarmee doorlopend. De agent signaleert dit elke week opnieuw, zodat het werk op tijd terugkomt. De oplossing die blijft werken, is een vervaldatum die past bij hoe lang een functie echt open staat.

4. De eerste maand na het voorstel

Ik vergelijk de maand na het voorstel, van 7 augustus tot en met 6 september, met de maand ervoor. Een vertoning betekent dat een vacature in Google for Jobs in beeld kwam, dus hoe vaker een vacature getoond wordt, hoe meer vertoningen.

Waar het voorstel het meest werd doorgevoerd, stegen de vertoningen het meest

Harderwijk, de vestiging die het voorstel het meest doorvoerde, kreeg in de maand erna ruim de helft meer vertoningen in Google for Jobs. Nijverdal, waar de opruiming begon, kwam bijna op het dubbele. Bij de vestigingen die het voorstel weinig doorvoerden, halveerde het aantal vertoningen in dezelfde periode.

De onderste staaf laat zien dat dit geen stijging was die voor de hele site gold. De pagina’s die geen vacature zijn, kregen in de gewone zoekresultaten 19% meer vertoningen, veel minder dan Harderwijk en Nijverdal.

Een paar kanttekeningen horen erbij:

• Nijverdal was vóór het voorstel een kleine vestiging in Google for Jobs. Een verdubbeling vanaf een klein aantal ziet er groter uit dan hij is.
• Over alle vestigingen samen bleef het aantal vertoningen in Google for Jobs in die maand ongeveer gelijk (−4%). Er stonden per dag ongeveer een kwart minder verschillende vacatures in, omdat er veel vacatures offline gingen.
• Het gaat om vertoningen in Google, niet om wat bezoekers daarna deden.

Benieuwd hoe één van jouw vacatures ervoor staat? Check de SEO-gezondheid van je vacature en zie welke vacaturegegevens Google for Jobs kan lezen, met een score en per onderdeel wat beter kan.

5. Hoe ziet het er nu uit

Hieronder staat de stand in de tweede helft van september 2026, vergeleken met de maand voor het voorstel. Eerst het beeld uit Search Console, het meetprogramma van Google zelf.

Blauwe lijn: vertoningen in Google for JobsGroene staven: vacatures die Google als geldig telt voor Google for JobsOranje: voorstel uitgevoerd (7 augustus)

Het aantal vacatures dat Google als geldig erkent, is sinds half juli ongeveer verzesvoudigd, met nul afgekeurde vacatures (stand 17 september). In die periode veranderde er meer dan één ding op de site, dus dat is een stand en geen gevolg van één ingreep.

Voor Google for Jobs loopt de stand tot en met 23 september, voor de gewone zoekresultaten over 15 tot en met 28 september. Tegenover de maand voor het voorstel zag het er zo uit:

• Er stonden per dag ongeveer twee keer zoveel verschillende vacatures in Google for Jobs (+96%).
• De hele vacaturebank kreeg ruim twee keer zoveel vertoningen in Google for Jobs (+136%).
• Elke vacaturepagina die in Google stond, leverde bijna vier keer zoveel vertoningen in Google for Jobs op (+275%). Dat gebeurde terwijl er ruim een derde minder vacaturepagina’s in Google stonden (−37%), omdat veel verlopen vacatures van de site waren gehaald.
• In de gewone zoekresultaten kregen de vacaturepagina’s ruim twee keer zoveel vertoningen (+137%) en klikken (+119%). Bij de rest van de site daalden de vertoningen in dezelfde periode licht (−14%).

Het grootste deel van die stijging viel vanaf half september, ruim een maand na het voorstel. Het is daarom een stand van de vacaturebank en niet alleen het gevolg van het voorstel. De klikken uit de gewone zoekresultaten gaan bovendien nog over kleine aantallen.

Deze stand loopt tot en met 23 september. Het aandeel verlopen vacatures liep daarna weer op (zie deel 3), en wat dat met de zichtbaarheid doet, laat de volgende meting zien.

6. Wat de meting nog meer liet zien

De meting maakte ook zichtbaar wat er nog loopt. Dat zijn de volgende stappen voor de vacaturebank.

Opnieuw plaatsen werkt via de leeftijd en de vervaldatum

Een opnieuw geplaatste vacature deed het in Google for Jobs even goed als een echt nieuwe vacature van dezelfde leeftijd. Wat telt, is dat de vacature jong is en een geldige vervaldatum heeft, en na de dertigste dag valt de zichtbaarheid vrijwel weg.

Google beloont het opnieuw plaatsen dus niet als handeling. Het maakt de vacature weer actueel, en daar werkt het voorstel door.

Een vervaldatum die past bij de functie

Omdat de meeste vervaldatums op dertig dagen staan, verloopt elke maand een nieuwe groep vacatures. Het voorstel moet dan steeds opnieuw worden uitgevoerd. Een vervaldatum die past bij hoe lang een functie echt open staat, is daarom de volgende stap.

Een nieuw webadres betekent opnieuw beginnen

Het vacaturesysteem geeft bestaande vacatures elke dertien weken automatisch een nieuw webadres. Dat gebeurde op 24 augustus bij een groot deel van de bank, los van het voorstel. Google ziet een vacature op een nieuw adres als een nieuwe pagina, die eerst opnieuw moet worden opgenomen voordat hij in Google for Jobs kan komen, en een maand later was nog maar een deel daarvan zover.

7. Wat je hieruit kunt overnemen

1. Kijk bij je eigen vacatures naar de vervaldatum in de code van de pagina. Staat die in het verleden terwijl de functie nog open is, dan toont Google de vacature vrijwel nooit.
2. Haal vacatures die niet meer open zijn van de site. Zet functies die nog open zijn opnieuw online, met een nieuwe publicatiedatum en een geldige vervaldatum.
3. Plan dit als terugkerend werk, of laat de vervaldatum aansluiten op hoe lang een functie echt open staat. Staat hij op dertig dagen, dan verloopt elke maand een nieuwe groep.
4. Meld nieuwe en gewijzigde vacatures aan bij Google via de Indexing API, en controleer af en toe of die meldingen echt aankomen.
5. Meet per vestiging of per groep vacatures. Dan zie je wat door je eigen aanpassing komt en wat door iets dat voor de hele site gold.

De hele aanpak, van een bereikbare site tot dit onderhoud, staat stap voor stap in de gids over Google for Jobs.

Hoe het verder gaat

Bureau Techniek werkt sinds juli 2026 met de vacature-agent, en sinds 17 september werkt mijn contactpersoon ook zelf met de uitkomsten in de app. De eerste meting daarvan lees ik in de week van 1 december 2026.

Dan kijk ik of het aandeel verlopen vacatures weer daalt en wat het oplopen eind september deed met de zichtbaarheid in Google for Jobs. Wat die meting laat zien, komt als update in deze case.