E-tales x Verzendverpakkingenshop: SEO-analyse

Deze case gaat niet perse over resultaten. Dat is een bewuste keuze. Voor de mensen die het interessant vinden wil ik vooral laten zien wat ik doe en hoe ik te werk ga.

Een samenwerking van vier maanden is te kort om harde conclusies te trekken over websitegroei of structurele positieverbeteringen. Wat je in die tijd wél kunt laten zien, is hoe je het werk aanpakt en hoe je bijhoudt wat er gebeurt.

De vraag

De samenwerking liep via E-tales en richtte zich op Verzendverpakkingenshop, een webshop waar kleinere webshops hun verzendmaterialen bestellen. De vraag was concreet: waar liggen kansen vanuit SEO voor Q4, met name rondom Black Friday en kerst, en welke pagina’s verdienen op korte termijn aandacht?

De samenwerking startte in september. Dat was geen toeval — door vroeg te beginnen was er nog tijd om content voor te bereiden voordat de vraag naar kerstgerelateerde producten zou oplopen.

Hoe ik naar de data heb gekeken

Ik ben niet direct op paginaniveau begonnen.

Eerst heb ik gekeken op categorieniveau: welke delen van het assortiment hebben al zichtbaarheid in zoekmachines? Daarna heb ik gekeken naar pagetype — het template van een pagina, zoals een productpagina, een categoriepagina of een blogpost. Elke template trekt een ander soort zoekverkeer aan.

Door per template te bekijken waar verkeer binnenkomt, zie je welk type pagina al bijdraagt en welk type nog niet. Pas daarna ben ik ingezoomd op individuele pagina’s.

De keuze voor dozen

De focus op dozen was geen puur analytische keuze. Het is de kern van het assortiment en commercieel de sterkste categorie. Dat maakte het ook voor SEO een logischer startpunt dan een categorie die minder prominent is in het aanbod.

Q4 als tweede richting

Naast de focus op dozen was er een tweede richting: inspelen op de kerstperiode. In zoekdata zag ik dat het onderwerp kerstpakketten zelf maken kansrijk was. De bestaande content op dat onderwerp was niet van hoge kwaliteit en er was duidelijk vraag naar.

Verzendverpakkingenshop verkoopt niet alleen dozen om te verzenden, maar ook geschikte kerstdozen en accessoires die je kunt gebruiken bij een zelfgemaakt kerstpakket. De combinatie van data en productaanbod wees dezelfde kant op.

Hoe ik het werk bijhoud

Parallel aan de samenwerking heb ik een worklog tracker ontwikkeld. Door taken te koppelen aan categorieën, pagetypes en URL’s wordt zichtbaar waar iets is gebeurd en waar niet. Zonder die structuur blijft het bij een algemeen beeld van stijging of daling.

Wat ik nu anders zou doen

In de setupfase heb ik veel tijd gestoken in het clusteren van zoektermen. Ik vraag me nu af of dat nog de meeste waarde toevoegt. AI en chat-interfaces geven namelijk al direct antwoord op vragen. De vraag is niet langer welke term het meeste wordt gezocht, maar in welke situatie iemand zoekt en wat hij op dat moment nodig heeft.

Als ik opnieuw zou beginnen, zou ik uitgebreider in gesprek gaan over wie de doelgroep is en in welke situaties zij zoeken — en die inzichten vertalen naar onderwerpen die aansluiten op die momenten.

“Ferry communiceert helder en direct, schakelt snel en denkt actief mee in wat er echt nodig is. Daarnaast is hij proactief, goed op de hoogte van de laatste SEO-ontwikkelingen.” — Koen Kaman, Head of marketing, E-tales