Hurde Wurkers: de eerste maanden

Hurde Wurkers is een uitzendbureau met vestigingen in Leeuwarden en Heerenveen. Ze richten zich op de Friese arbeidsmarkt en werken met name voor werkgevers in de productie, logistiek en techniek. De Friese identiteit is daarin geen bijzaak — dat maakt lokale vindbaarheid het meest directe middel om de juiste mensen te bereiken.

De website ging eind zomer 2025 live. Toen ik aansloot was alles vers: de structuur was er, maar er was nog niemand geweest die had gekeken naar hoe de website gevonden kon worden door mensen die Hurde Wurkers nog niet kenden. Dat was het startpunt.

Van vraagstuk naar aanpak

Hurde Wurkers heeft een vacaturebank. Kandidaten die via de website binnenkomen kunnen direct solliciteren op beschikbare vacatures. De vraag was hoe je ervoor zorgt dat mensen die zoeken naar werk in Friesland ook daadwerkelijk op die website uitkomen.

Mijn vertrekpunt was het aanbod van Hurde Wurkers zelf. Welke functies staan er in de vacaturebank? Binnen welke vakgebieden zijn ze actief? Die vraag stelde ik niet vanuit SEO-theorie, maar omdat de website pas iets te bieden heeft als de structuur aansluit op wat Hurde Wurkers in de praktijk doet. Productie, logistiek en techniek kwamen daar als kern uit naar voren.

Op basis daarvan hebben we content laten schrijven over die functies en vakgebieden. Niet om snel bovenaan te staan, maar om oriënterende kandidaten iets te bieden. Iemand die overweegt als magazijnmedewerker aan de slag te gaan wil eerst begrijpen wat dat werk inhoudt.

Wat er verder is gedaan

Naast de functiepagina’s zijn er vestigingspagina’s aangemaakt voor Leeuwarden en Heerenveen. Aan die pagina’s en aan de homepage is structured data toegevoegd. Structured data is een manier om zoekmachines expliciet te vertellen wat er op een pagina staat — via een gestandaardiseerde code die Google direct kan lezen.

Voor de vacatures betekent dat Google begrijpt dat het om een vacature gaat, met alle bijbehorende informatie zoals functietitel, locatie en contractvorm. Voor de vestigingspagina’s vertelt die code hoe de organisatie in elkaar zit: twee vestigingen, één bedrijf.

Verder zijn er blogs geschreven over de Friese arbeidsmarkt, werken via een uitzendbureau en keuzes die kandidaten maken bij het zoeken naar werk. Die content geeft extra context aan werkzoekenden en versterkt de relevantie van de website voor lokale zoekopdrachten.

Een bijzonder detail: Hurde Wurkers is sponsor van SC Heerenveen. Dat levert een verwijzing op van de clubwebsite — een concrete externe verwijzing die Google meeneemt als signaal van lokale relevantie. In de data is altijd terug te zien wanneer SC Heerenveen thuis speelt.

Wat de data laat zien

De website wordt beter vertoond op zoekopdrachten in Friesland. Maar minstens zo waardevol is wat die vertoningen ons vertellen over de markt. Hoe breder we vertoond worden, hoe meer zicht we krijgen op waar mensen daadwerkelijk naar zoeken.

Een voorbeeld: in de zoektermdata komen relatief veel zoekopdrachten rond Dokkum naar voren, terwijl daar geen gerichte content voor staat. Voor mij is dat een signaal om die vraag uit de markt op te pakken — niet omdat een tool zegt dat het kan, maar omdat het zoekverkeer zelf aangeeft dat er iets ligt.

Hoe het verder gaat

De komende periode richt ik me op het uitbouwen van de lokale autoriteit. Dat betekent meer aandacht voor de werkgevers waar Hurde Wurkers mee samenwerkt, kandidaatverhalen en andere content die de lokale verankering zichtbaar maakt.

De basis is er. Wat nu volgt is het invullen van de structuur die de eerste maanden is neergezet.